#每週Ruby說
今天來跟大家聊聊 #愛莉莎莎 如何造成公關危機? 該如何正確回應 #蒼藍鴿 事件?
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過年期間愛莉莎莎釋出一支反擊蒼藍鴿的影片
以回應蒼藍鴿日前在影片中評論 #肝膽排石法 的事件
影片請參考 https://youtu.be/ZV2Ss724vC0
過去我曾經寫過幾篇關於公關危機的文章
分析出在台灣公眾人物的危機處理標準程序只有兩種
一種是立刻認錯誤並承諾改善來止血 (利用群眾的鄉愿心態)
另一種是完全不回應讓時間淡化傷害 (利用群眾的健忘心理)
如果要選擇正面對決並堅持自己的主張
在台灣的公關危機史上也不是沒有成功案例
但前提是對峙的雙方在專業領域上必須站在同一個高度
而愛莉莎莎在不具備相關專業背景知識的情況下
選擇以影片正面回擊蒼藍鴿的評論
以我個人的觀點來看至少犯了以下三個錯誤
1.選擇錯誤的危機處理程序
如同我過去幾篇文章中提到的
除非你的品牌價值是建立在某些不可撼動的信仰上
否則面對批評與指教最好的解決方案永遠是放低姿態
愛莉莎莎的個人品牌並非建立在信仰這個基礎上
再加上他的專業背景並不是醫療相關領域
所出示的所有證據也都只根據部分商業書刊而非專業醫療人員的諮詢
這些條件加起來就注定愛莉莎莎不能靠「死不認錯、正面反擊」等方式來回應
而必須選擇更謙虛、看起來更有智慧的方案
以利用台灣群眾特有的鄉愿心態來面對此次公關危機
2.對於政治正確的判斷失誤
其實大多數的群眾在面對醫療行為時
也常常會出現以經驗主義來反駁專業知識的現象
甚至可以說大多數的群眾是更習慣用經驗主義來替代專業證據的
這幾日除了愛莉莎莎反擊蒼藍鴿之外
也有一位小兒科醫師在臉書上建議各位父母不要讓小孩看 #鬼滅之刃 而被網友攻擊
文章請參考 https://reurl.cc/qmZRAR
許多動漫愛好的網友在面對這篇文章時
第一時間的反應就是以自身幼時的經驗來反駁小兒科醫師的專業
而不是探討動漫對於仍在發展身心的幼童會造成甚麼影響
這顯示我們用經驗主義來反擊專業知識似乎也不是那麼愚不可及的事情
因為相同的事情每天都在發生
但愛莉莎莎為何在這次的回應影片中翻車了呢?
主要原因是愛莉莎莎忽視了「有明顯危害」的政治正確風向
自蒼藍鴿1月1日發布影片以來已經過了一個多月
網路很明顯已經吹向肝膽排石法對於健康有害的風向
甚至在多位醫療人員陸續出面為蒼藍鴿背書後隱隱成為主流共識
如果這時再跳出來反駁就會嚴重違反政治正確而備受批評
顯然愛莉莎莎本人與經紀公司在後續影片發布時
並未考量到政治正確的風向問題
3.對科學文獻的錯誤認知
在國際上享有聲譽的科學期刊通常都具有非常嚴格的審查程序
並發展出一套被稱為影響力指數(impact factor)的指標,用來評估該期刊在學術上的權威性
大家耳熟能詳的科學期刊(Science)的影響力指數為41.8、自然期刊(Nature)為42.7
而本次蒼藍鴿引用的醫學期刊 Lancet 的影響力指數則高達60.3
Lancet 身為醫學領域的領導期刊
自然不可能像是愛莉莎莎所言的那麼一般或隨便
即使是讀者投稿也需要經過許多專家學者把關
通過後才能順利刊登
在自稱肝膽排石法是經過嚴謹查證後才決定拍攝的背景下
對於科學期刊價值的錯誤認知
可以說是整支影片最大的敗筆
在上一波危機還未度過就立刻引來下一波危機的愛莉莎莎
有人預言他可能會如同理科太太一樣逐漸沉寂
但我個人對於這個看法則持有相反的意見
首先
愛莉莎莎的人設並非高智商的知識型網紅
核心價值不在專業知識的分享
何況理科太太的人設在完全崩塌後也沒有退出螢幕前
只是將核心轉往其他平台獲取收益而已
愛莉莎莎本次的公關危機未涉及到人物品牌核心的情況下
即使是專業內容受到大眾質疑也不阻礙他的人設與本質
所以距離被網友下架還有一段很大的距離(除非他接下來連續失言)
黑粉的流入甚至還能增加頻道收益
我之前的文章也說過公關危機通常也是轉機
本次事件不但不會對愛莉莎莎造成影響
反而有機會讓他的頻道迎來新的流量高峰
在搭配合理的公關操作策略
甚至能讓他再趁機收割一批新的訂閱者
目前來看
最好的公關解套方式就是在蒼藍鴿發布新的影片回應前
立刻與蒼藍鴿達成和解
共同拍攝一支影片來傳播正確的醫療知識
並放下身段對於之前的錯誤道歉
最後提醒各位讀者
市面上很多片面的商業書籍
習慣把片面的醫療知識重新包裝
誤導民眾在看了一本書後就覺得自己很有知識了
事實上卻造成許多醫療人員的額外負擔
如果身體真有不適
即使只是小問題
都請務必尋求專業醫師的建議
而不是誤信江湖偏方最終危害自己的健康
同時也有54部Youtube影片,追蹤數超過18萬的網紅Sax Ruby,也在其Youtube影片中提到,UNCHAINED MELODY第六感生死戀主題曲 這應該是大家公認最浪漫的歌曲之一了! 這次比較特別的是影片的畫面 是目前我正在玩的電腦遊戲"The Sims4"的畫面 也是我自己錄製跟編輯的 想說來點不一樣的組合希望大家喜歡~ ❤️喜歡Ruby的朋友可以購買專輯首收藏囉❤️ 『云中月圓 - ...
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《如何找到品牌核心競爭優勢》 #每週Ruby說
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要找到品牌核心競爭優勢首先第一步要談到你的品牌定位
品牌定位是將品牌印象深植在顧客心中的過程
品牌定位不只是一句標語或是設計出一個花俏的Logo
一開始你需要先思考品牌的目標客群
並且清楚定義出他們的樣貌
接下來,明確表達你的使命、價值
並提出與市場上其它競品的相異之處
更重要的是你為你的品牌提出了一個與眾不同的策略
並讓你的品牌和市場上的其它競品做出區隔
最後檢視你的價值主張、當前的品牌形象、品牌溝通風格
據我觀察一些知名的大企業
例如可口可樂和蘋果
你會發現它們有一個共通點
就是他們都擁有很強大的「品牌力」
事實上它們的品牌已經成為該產業的代名詞
舉一個生活中的例子:如果你聽到朋友購買了一支新手機
在那當下,首先浮現你腦海的畫面
可能是蘋果手機的觸碰面板
根據2013年麥肯錫的研究顯示
對於B2B公司而言
如果它擁有強大的品牌力
其產生的稅前息前利潤率(EBIT margin)也會高於其它尚未擁有品牌的B2B公司
當你分析完自己的品牌定位之後
下一步則是進行「競爭對手分析」預測競爭對手的行為
找到你的主要競爭對手
在品牌策略中
競爭對手分析是一個非常重要的步驟
因為你可以得知誰才是你的主要競爭對手
並優先針對這個對手進行分析
這個分析結果能協助你在品牌策略中
找出可以做得更好的事項以獲得優勢
塑造成功的品牌後能為企業帶來更多好處
包括:提高客戶的忠誠度、提升形象、可被信任的象徵
若你想建立品牌核心競爭優勢就要建立強大的品牌力
與自己的既有客群或是潛在客群做良好的溝通
持續與消費者產生高品質的互動
就能在市場上做出成功的品牌定位和核心競爭優勢
#f起點娛樂
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《如何打造能賣錢的品牌》#每週Ruby說
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現在大部分的企業認為花錢投放廣告的過程是建立品牌與拉近消費者的距離
也因為大部分的消費者獲取資訊的媒介是透過網際網路
因此陷入投放廣告的企業越來越多
也導致廣告的成本越來越高
但這樣真的是建立品牌嗎?
到底甚麼是一個好的品牌呢?
我認為一個好的品牌是在某個產品的品項中
讓消費者第一時間想起你
主動爭取到消費者的注意力
例如手機我們通常會想到蘋果、咖啡我們通常會想到星巴克
知名行銷人Benedict Hayes曾以農民種稻來比喻品牌與銷售間的關係
數位廣告的轉換本身是收割稻子的過程
是品牌效果的轉化
而建立品牌就像播種、施肥、澆水等過程
是辛苦耕耘的結果
收割稻子是很開心的
但你不可能不播種就能收成
以2019年愛迪達的行銷策略為例
年度預算有高達77%在進行流量轉換
總額高達近16億歐元
但廣告投放一般要經過用戶20次點擊才能促使消費者產生購買的行動
失去品牌優勢的愛迪達需要花更長的時間吸引消費者的注意力
自然造成廣告成本不斷攀升
我認為行銷的目的是縮短企業與消費者間的距離
而建立品牌的目的則是精準找到這段距離內對你有興趣的客戶
行銷與建立品牌這兩件事情缺一不可
建立品牌為第一優先
先做好自己的品牌後再搭配合適的行銷策略
自然有機會成為一個賣錢的品牌
#起點娛樂
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每週ruby說 在 Sax Ruby Youtube 的最佳貼文
UNCHAINED MELODY第六感生死戀主題曲
這應該是大家公認最浪漫的歌曲之一了!
這次比較特別的是影片的畫面
是目前我正在玩的電腦遊戲"The Sims4"的畫面
也是我自己錄製跟編輯的
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2.流行歌曲的情感展現。
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❤️Ruby簡歷❤️
2004 高雄市附屬青年管樂團saxophone
2007 考取高雄市文化局街頭藝人執照
2007 於六合夜市街頭展演
2008 接受中天新聞採訪/接受日本電視台“瀨上剛in臺灣”採訪
2009 於婚禮樂團、外場活動做表演
2010 加入臺灣民謠爵士樂團
2010 固定於高雄黃金愛河咖啡廳演奏
2011 受邀至中視縱藝大哥大節目演出
2011 豬哥亮萬秀之王2巡迴演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手
2011 鄭進一請您的家後來聽家後演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手
2012 固定於高雄藍色狂想表演
2012 固定於高雄barcode和DJ做演出
2012 民視三星報喜孔鏘超級樂團薩克斯風手
2012 曾心梅台北演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手
2012 余天聽歌演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手
2013 蔡小虎眾星拱月演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手
2014 海軍第27屆國家音樂廳海韻音樂會特別來賓
2014 民視明日之星孔鏘超級樂團薩克斯風手
2015 李翊君新加坡演唱會孔鏘樂團薩克斯風手
2015 海軍第28屆國家音樂廳海韻音樂會特別來賓
2016 許富凱少年夢高雄巨蛋演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手
2016 黃品源台北國際會議中心演唱會薩克斯風
2016 余天華麗轉身台北高雄演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手
2016 民視王牌雙響炮孔鏘超級樂團薩克斯風手
2017 李翊君翊往情深台北國際會議中心演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手
2017 黃品源夏日狂歡高雄演唱會薩克斯風手
2017蔡小虎福虎生風幸福送乎你台北國際會議中心演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手
2017 翁立友 有你真好台北小巨蛋孔鏘超級樂團薩克斯風手
2017 李翊君翊往情深新加坡演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手
2017 黃品源東莞演唱會薩克斯風手
2018 華視天生王牌 孔鏘超級大樂隊薩克斯風手
2018 陳雷 「歡聲雷動」台北小巨蛋 孔鏘超級大樂隊薩克斯風手
2018 華視黃金年代孔鏘超級大樂隊薩克斯風手
2018 黃品源台大體育館星火燎源演唱會薩克斯風手
2019 發行個人薩克斯風專輯「云中月圓」
2019 代言「朋音閲譜」電子平板
2019 代言泰國「vibrato sax」薩克斯風
2020 代言原聲品牌薩克斯風
2020 發行「吹落企!薩友同樂會」三重奏流行薩克斯簡譜
2021 代言「伴奏王」樂器專用播放器
每週ruby說 在 Sax Ruby Youtube 的精選貼文
聽說紅一陣子了
哈哈哈那來玩一下好了~
希望大家喜歡
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這首歌曲是RUBY很喜歡的一首日本演歌
在幾年前已經有在頻道上跟大家分享
但我阿姨最近聽我演奏這首說現在吹得比以前好聽很多
所以我就再分享一次囉
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