🔥每週遊戲新聞觀察-2021.09.W2
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本週分享以下五則遊戲新聞:
📺《開發者分享:上線一年就要涼涼,這款遊戲如何在日本起死回生?》
📺 《Epic Games 對決蘋果判決出爐 依法院禁制令蘋果需開放外部支付方式》
📺 《主管部門發聲,央視連番報道,這個漏洞真忍不了!》
📺 《Facebook報告:如何根據“玩家動機”制作爆款創意廣告?》
📺《TradPlus運營總監:遊戲廣告變現,如何實現收益最大化?》
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🔎文章同步部落格:https://bit.ly/3hld3L1
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📺《開發者分享:上線一年就要涼涼,這款遊戲如何在日本起死回生?》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/453197
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這篇文章提到讓《惡魔72》這款遊戲在人數與營收上獲得增長的關鍵點在於,
團隊把握獲得「2019年日本優秀遊戲獎」這個契機進行了一波宣傳操作,
其中包括:
1.舉辦了“遊戲慶典”,對遊戲的老玩家表示感謝,在投放廣告中寫明對老玩家的謝意,還在遊戲內為他們送去了獎勵
2.舉辦“《惡魔72》大獎”。首屆頒獎儀式在2020年7月2日召開
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整篇文章看下來我認為能夠逆勢成長並非偶然,
✅第一、遊戲上市一年半後在營收低迷下,仍願意投入線上線下操作,這是關鍵要素。
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✅第二、遊戲內容本身就相當具有獨特性,強調每隻角色獨特性而非一昧推出強度更強角色,也是新玩家能夠留存付費的關鍵之一
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✅第三、針對獲獎一事做為後續半年廣宣投放的核心訴求,不斷強調賣點,在潛在玩家心中留下印象,而非單點的操作。
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📺《Epic Games 對決蘋果判決出爐 依法院禁制令蘋果需開放外部支付方式》
https://gnn.gamer.com.tw/detail.php?sn=220883
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文章內的重點就在這句:
「羅傑斯法官週五在這場備受矚目的審理作出判決,同時也發布了一項禁制令,將不再允許蘋果禁止開發者提供引導用戶離開蘋果 app 內購買的連結。蘋果通常會從總銷售額抽取 15 至 30% 的佣金。該禁令將解決開發者們長久以來的投訴,同時為開發者提高了可能將他們的使用者導向其網站訂閱或是購買數位內容的可能性。」
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📺《主管部門發聲,央視連番報道,這個漏洞真忍不了!》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/454013
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中國未成年防沉迷政策後續產生的效應仍持續發酵當中,
首先首周周末王者榮耀晚間八點湧入大量玩家導致塞爆伺服器,
玩家僅僅能玩的一小時就在伺服器爆炸中度過,
而上週遊戲週報有提到嚴格限制下,
一定就會出現販售已通過實名認證的成年帳號,
果然商人嗅到商機非常快速,
已經可以在網路商店內租借與販售帳號。
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我自己認為燒到最後,
很有可能相關的產業鏈都會「自願」或被迫限制未成年用戶瀏覽,
此一政策後續究竟會如何演進,
以及中國政府與遊戲廠商要如何防堵與規避,
大家都在持續關注中。
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📖延伸閱讀:最嚴防沈迷新規之後,騰訊又一次釋放新的信號?
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/452949
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📺《Facebook報告:如何根據“玩家動機”制作爆款創意廣告?》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/452496
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人們玩遊戲的原因有很多種,比如緩解壓力、獲得成就感,或沈浸到遊戲世界和角色當中。
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雖然人們玩遊戲的理由很多,但我們卻沒有在遊戲廣告之中看到這樣的多元性。
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玩法類型有無數種,玩家的動機也有很多種,Facebook總結了覆蓋大多數玩家的8種動機:
1)自我表達
2)社交連接
3)推動進度
4)提升專長
5)學習和發現
6)強大的能力
7)逃避主義
8)放鬆解壓
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整理出上述動機後,就能夠盤點自己的遊戲具備上述那些動機,進而準備廣宣素材,
廣告創意有5個需要考量的重點:
1)開始用有影響力的時刻清晰展示玩家動機和玩法。
2)初期主要展示品牌(遊戲名、logo),最好是在前3秒之內。
3)展示真實和相關的玩法
4)將你聚焦的玩法動機加入到廣告里。
5)最後用有號召力或者加強玩家動機的遊戲玩法讓用戶下載。
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📺《TradPlus運營總監:遊戲廣告變現,如何實現收益最大化?》
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這篇文章中我最喜歡這段話:
「一方面,當中重度遊戲加入廣告後,部分沒法付錢去體驗遊戲的用戶可以通過這些道具享受更多的遊戲樂趣,這在一定程度上提高這部分用戶的留存。另一方面,部分想付費但還點猶豫的用戶在通過這樣的方式體驗到道具的好處後,也有機會轉換為付費的用戶。」
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而文章內如何提升eCPM的問題,分享以下三點:
1、設計精細的流量分配策略
2、根據不同的人群特點設置流量分配策略
3、打通投放和變現數據實現ROI最大化
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這篇文章可以跟延伸閱讀一起,
有興趣再服用即可。
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📖延伸閱讀:如何解決可玩廣告痛點?我們採訪了Mintegral創意實驗室負責人
https://www.youxituoluo.com/527916.html
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以上就是本週的遊戲新聞觀察,下週見!
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🔥每週遊戲新聞觀察-2021.07.W2
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本週分享以下五則遊戲新聞:
📺《全球遊戲市場報告:中美玩家貢獻了近一半收入》
📺《抽卡貓膩,玩家暴走,多家遊戲公司被日本消費者廳警告!》
📺《《天地劫》開放事前登錄,在架空宋代世界展開冒險》
📺《將無厘頭營銷玩到極致後,一歲的《最強蝸牛》又為玩家整活了?》
📺《V社的「騷操作」:付費才能打排位,CS:GO悲劇了》
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🔎文章同步部落格:https://bit.ly/3yKgelB
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📺《全球遊戲市場報告:中美玩家貢獻了近一半收入》
https://bit.ly/3huBtCf
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Newzoo發布了《2021年全球遊戲市場報告》重點摘要:
✅2021年全球遊戲市場將獲得1758億美元收入,同比下降1.1%——這部分的下降主要來自於PC及主機市場
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✅移動遊戲市場的收入將增長4.4%至907億美元,占總收入的一半以上,這是因為相比PC及主機市場,移動遊戲市場受疫情影響較小。
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✅從遊戲玩家的分布情況來看,亞太地區(中國,印度、東南亞)擁有全世界最多的玩家,16.15億玩家占全球玩家總數的55%
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✅從不同地區的收入來看,玩家人數較少而消費能力極強的歐洲及北美玩家貢獻了遊戲市場40%以上的收入(分別為24%和18%),亞太地區占比50%。
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✅中國和美國市場的收入分別為456億美元和391億美元,二者之和幾乎占全球遊戲收入的一半
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📺《抽卡貓膩,玩家暴走,多家遊戲公司被日本消費者廳警告!》
https://bit.ly/3AR4mjG
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這篇報導去年年底事情爆發時也有分享過,
目前就是收到警告後公開道歉,
內文提到:「玩家們質疑SE與gumi欺騙消費者,要求兩者返還所有金額,向日本消費者廳檢舉了這一問題。經過消費者廳為期半年的調查,就有了6月29日的這一幕。收到警告後遊戲趕緊公開道歉,並表示不會再犯。」
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🔎延伸閱讀:每週遊戲新聞觀察-2020.11.W4
https://bit.ly/2VqV25L
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📺《《天地劫》開放事前登錄,在架空宋代世界展開冒險
https://bit.ly/2VmYuye
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上週已經開始看到天地劫的廣告曝光,依照事前預約通常都走1個月來看,應該7月底或8月初就會上市了,我自己相當期待。
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📺《將無厘頭營銷玩到極致後,一歲的《最強蝸牛》又為玩家整活了?》
https://bit.ly/3k6ZiBG
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其實這篇文章給我的最大心得不在於做了哪些行銷曝光,而是在於兩點:
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(1) 產品本身內容即自帶話題,讓行銷曝光上更好發揮操作,甚至有融為一體的感覺,整波操作下來,有時候已經搞不清楚哪些是產品內容、哪些是行銷曝光,能做到這點不容易。
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(2)如果撇開產品質量來看,行銷的主軸相當明確,就是鎖定「年輕客群」曝光,選擇明星上是、溝通內容上是、線上線下的渠道選擇上亦是,遵守此戰略前進,讓行銷預算花在更精準的地方。
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台版最強蝸牛雖然沒有做到這麼深的操作(一方面我自己是覺得台灣相對來看,不見得需要、或能夠做到那麼細),6/25推出黃鸝鳥改版後,iOS當日衝到第5名、Android也在一週內爬到36名,成效也還算OK。
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📺《V社的「騷操作」:付費才能打排位,CS:GO悲劇了》
https://bit.ly/3hxM9jv
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《CS:GO》自2018年底推出了國際服免費版,因為免費版的關係導致遊戲內外掛與賣帳增長,為了維持遊戲體驗下,玩家必須支付15美元才能將帳號升級到優先狀態,體驗遊戲原先免費提供的部分內容。而免費玩家除了休閒和混戰等模式外,將無法參與排位競技模式,也不能獲得經驗和寶箱掉落。
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先不管V社抓外掛與防堵外掛的機制做得好不好下,如果單純討論用付費來墊高門檻的話,我倒認為這方式是蠻不錯的解決辦法,現今太多的免費遊戲就是被大量的工作室與外掛搞到玩家流失,即使帳號要各種認證,這些玩家還是有辦法用各種方法快速創帳,抓不勝抓。
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而現在用付費的方式墊高門檻後,一方面仍維持休閒和混戰等模式為免費來吸引潛在用戶進入,另一方面在強調公平性的天梯模式中用付費來維持既有玩家遊戲體驗與進行變現,我認為現階段來看是不錯的折衷方式。
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以上為本週的遊戲新聞觀察,下週見!
w2個世界線上看 在 玩遊戲不難,做營運好難 Facebook 的精選貼文
🔥每週遊戲新聞觀察-2020.11.W2
上週遊戲新聞觀察分享如下,
挑出以下五則新聞:
📺《PS5 太夯!日本預購抽籤倍率超過 100 倍,有望成史上最暢銷遊戲機》
📺《餓狼傳說泰瑞淪為癡漢?KOF 手遊廣告背後的性別歧視與 IP 危機》
📺《一款進入“億級DAU俱樂部”的手遊是怎麼煉成的? 》
📺《《軒轅劍柒》評測:三年磨一劍 一朝試鋒芒》
📺《再不準備,你就要錯過全球遊戲行業最熱檔期了》
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📺《PS5 太夯!日本預購抽籤倍率超過 100 倍,有望成史上最暢銷遊戲機》
https://bit.ly/3n2Dplk
內文提到:樂天證券經濟研究所首席分析師今中能夫指出,「PS5 有望超越 PS2(全球累計銷售量為 1 億 5,768 萬台)、成為史上最暢銷的家用遊戲機產品。預估 PS5 開賣後 5-6 年間的全球銷售量將達 2-3 億台」。
另外,官方也宣布,PS5首賣當天門市是沒現貨可賣,已經被預購搶光光,因此可看到PS5是未演先轟動,在主機熱賣下,相信未來也會有更多大作能藉由PS5強大的性能得到更好的發揮,帶給玩家更享受、更沉浸的遊戲體驗。
📺《餓狼傳說泰瑞淪為癡漢?KOF 手遊廣告背後的性別歧視與 IP 危機》
https://bit.ly/36bgBJm
還記得以前我負責的遊戲跟日本IP合作時,大家對於IP的使用是非常謹慎:
✅圖素和影片什麼時候能夠宣傳、宣傳的管道都需要三方確認(因為遊戲是台灣代理、韓國開發、日本授權)
✅圖素和影片最後製成的宣傳素材需要送審確認,連logo要擺哪裡對方都會有意見...
✅粉絲團的po文也需要送審
✅到了合約結束時間後,就絕對不能有任何素材還在線上曝光
整個IP合作的過程三方都非常兢兢業業,因為只要有任何一點沒做到,而且被IP授權方檢查到,對方是可以依照合約規範馬上要求結束合作,同時進行求償。
因此不管是遊戲代理商、行銷公司、遊戲開發商、IP授權商都應該留意這起營運事故,別讓一個可以預防的事故發生,最後造成各方金錢、口碑、品牌的消耗與浪費,太不值得了。
衍伸閱讀:https://bit.ly/35bfQAG
📺《一款進入“億級DAU俱樂部”的手遊是怎麼煉成的? 》
https://bit.ly/32pg19D
《王者榮耀》11月1日公布一項數據,2020年至今,日平均活躍用戶(DAU)為1億,是全球第一個日均億級的遊戲產品。
看到這篇新聞,除了讓我驚豔《王者榮耀》以優異的遊戲留存率持續墊高玩家基數外,也分享了我對騰訊的戰略眼光,敢於從內部不斷推出競品來挑戰現存龍頭位置,讓外部廠商更難切入MOBA遊戲市場內。
衍伸閱讀:https://bit.ly/3p6QlZf
📺《《軒轅劍柒》評測:三年磨一劍 一朝試鋒芒》
https://bit.ly/36bViay
《軒轅劍七》於10底推出,雖然我自己心中的經典仍停留在《軒轅劍三外傳》前,水墨畫風格加上2D人物仍是我的最愛,軒四之後的3D建模總讓我覺得少了一些流暢感與代入感,而角色的「面癱」也頗難讓我沉浸在劇情內。
但這次的《軒轅劍七》仍做了不少改變,例如畫面升級,光追效果讓整個場景更細緻漂亮;戰鬥從回合制改成動作制,流暢度表現得不錯,更詳細的評測心得可以看看這篇文章。
📺《再不準備,你就要錯過全球遊戲行業最熱檔期了》
https://bit.ly/357EwtY
這篇文章主要想分享的是他對於目前遊戲市場的數據整理,有兩個重點:
第一:今年全世界的手游玩家都變多了,各市場的遊戲市場分析,文章引用了以下三份報告,建議自己可以點開看看全文。
✅App Annie《2020 上半年市場報告》
✅SensorTower《2020 年 9 月中國手游收入 TOP 30》
✅App Annie, 谷歌, AppsFlyer《2020 遊戲出海驅動力報告》
第二:面對年底週期的市場紅利,開發者應該做哪些準備?
✅保持遊戲內容量上的穩定輸出
✅一些遊戲會加入與之相關聯的主題運營活動,或是為節日設計的副本、關卡等,並設置對應的獎勵,吸引玩家登錄或保持在線。
✅配合節假日期間的運營主體,遊戲內道具或買斷制遊戲的購買價格,可以適時作出價格調整,這也能夠影響到玩家的消費行為。
✅提前準備節假日期間的媒體策劃方案
✅適當選擇混合變現,能夠幫助開發者獲得跟更多維度的收入
以上為本週遊戲新聞觀察,下週見!
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w2個世界線上看 在 [LIVE] W-兩個世界EP11 - 看板KoreaDrama - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
(接檔:好運羅曼史)
劇 名 W-兩個世界
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官 網 https://www.imbc.com/broad/tv/drama/w/index.html
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電視台 MBC
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首 播 2016/7/20
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時 間 每週三、週四 22:00 (韓國時間)(台灣時間PM9:00)
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集 數 16 集
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編 劇 宋在貞 《三劍客》《九回時間旅行》《仁顯王后的男人》
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導 演 鄭大胤 《她很漂亮》《心懷叵測的恢單女》《阿娘使道傳》
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演 員 李鍾碩 《皮諾丘》《異鄉人醫生》《聽見你的聲音》
韓孝周 《同伊》《燦爛的遺產》《一枝梅》
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簡 介 外科女住院醫生吳妍珠 (韓孝周飾) 在尋找失蹤的父親的時候,意外被神秘
男子姜哲 (李鍾碩飾) 綁架之後,往來現實與虛幻之中的懸疑愛情故事。
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人 物 吳妍珠 明世醫院胸腔外科第二年住院醫師
姜 哲 雅典奧運射擊金牌得主,JN 環球共同代表和 Channel W 的所有人
妍珠的周邊人物
吳承武 妍珠的父親,人氣網路漫畫 W 的原作,知名漫畫家
朴秀豐 承武的門生
葛秀善 妍珠的母親
朴珉秀 明世醫院胸腔外科主治醫師和教授
姜碩範 妍珠的大學同期,明世醫院胸腔外科第二年住院醫師
葛秀英 妍珠的阿姨
承 美 承武的門生
允 熙 承武的門生
姜哲的周邊人物
尹素熙 姜哲的秘書和好朋友
徐道允 相當於姜哲左右手的保鑣和武術老師
韓哲浩 檢察官出身的國會議員,新民黨下屆大選有利的候補人選
孫賢碩 犯罪調查節目導演和頻道節目總負責人
關係圖
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海 報
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預 告 https://tvcast.naver.com/v/929084
https://tvcast.naver.com/v/948681
https://tvcast.naver.com/v/964681
https://tvcast.naver.com/v/980203
https://tvcast.naver.com/v/989789 製作發表會上公開的長版預告
本集預告 -
第11集文字預告
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花 絮 https://tvcast.naver.com/v/934863
https://tvcast.naver.com/v/942901 劇本朗讀
https://tvcast.naver.com/v/949232
https://tvcast.naver.com/v/973691
https://tvcast.naver.com/v/973738
https://tvcast.naver.com/v/973831
https://tvcast.naver.com/v/983733
https://goo.gl/to7Kb1 EP1屋頂濺血花絮中字
https://bit.ly/2adoLp9 EP2病房相遇花絮中字
https://youtu.be/ycdER9NiQrk EP3服裝店姜哲抱珠妍花絮
https://goo.gl/TJKFnf EP8姜哲妍珠製作脈絡中字
https://goo.gl/rmyjmy EP8姜哲妍珠廚房煮拉麵中字
https://bit.ly/2bxFpRd EP9電視台花絮中字
https://bit.ly/2bjBXpw EP9高中姜哲花絮
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收視率
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集數 日期| AGB全國 | AGB首爾 | TNMS全國| TNMS首爾
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1 7/20 8.6% 10.4% 9.9% 11.3%
2 7/21 9.5% 10.7% 10.1% 11.5%
3 7/27 12.9% 15.0% 11.6% 13.7%
4 7/28 12.9% 14.3% 13.4% 14.7%
5 8/3 13.5% 14.3% 15.1% 17.8%
6 8/4 12.2% 12.2% 14.2% 15.9%
7 8/10 13.8% 14.7% 15.2% 17.3%
8 8/17 12.2% 13.3% 13.5% 15.0%
9 8/18 11.3% 12.5% 12.7% 14.7%
10 8/24 12.3% 13.7% 13.9% 15.3%
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OST彙總
Part1.鄭俊英-你在哪裡 https://youtu.be/AY6sgrqTxjg
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線上直播
1.MBC官網,需註冊(強推,真的不要懶,帳號在手追劇不愁)
https://vodmall.imbc.com/player/onair.aspx
(https://www.ptt.cc/bbs/Oneday/M.1368627081.A.650.html
官網註冊教學)
2.官網不需註冊(用上面帳密登入) https://92years.tumblr.com/MBC-HD
3.愛豆 (聽說搭口譯服用會有...用了就知道)
https://tv.idol001.com/idoltv.html
(手機觀看可以下載愛豆app https://idol001.com/)
4.韓娛台 https://www.hanyutai.com/mbc.php
5.必勝 https://www.wubisheng.cn/html/hanju/zxtv/
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阿爸的演技有驚豔我!!!!
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